Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Die Bedeutung Von Musik Fur Die Gestaltung Von Markenpersoenlichkeit

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 213 bodů

Anotace knihy

Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer§Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

Parametry knihy

• Plný název: Die Bedeutung Von Musik Fur Die Gestaltung Von Markenpersoenlichkeit
• Autor: Johannes Flecker
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 261
• EAN: 9783658067410
• ISBN: 3658067411
• ID: 05183514
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 336 g
• Rozměry: 210 × 148 × 15 mm
• Datum vydání: 02. September 2014

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---