Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Czy nieetyczna reklama sprzedaje?

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 91 bodů

Anotace knihy

W zwi zku z rosn c liczb komunikatów reklamowych, z jakimi styka si konsument, na popularno ci zyskuj alternatywne formy strategii marketingowej. Wiele z nich balansuje na granicy etyki. Wymieni mo na tu reklam szokuj c - przekaz operuj cy bod cami kontrowersyjnymi. Wp yw takiej reklamy na odbiorc nie jest w pe ni poznany. Pojedyncze studia nie pozwalaj na wyci gni cie jednoznacznych wniosków co do skuteczno ci wspomnianych dzia a promocyjnych. Opisane w poni szej pracy badanie mia o na celu porównanie oddzia ywania komunikatów etycznych i nieetycznych na odbiorc . W eksperymencie wzi li udzia studenci, a wi c osoby stanowi ce grup docelow wi kszo ci kontrowersyjnych przekazów reklamowych. Respondentom prezentowano materia sk adaj cy si z par reklam - jedna z nich operowa a bod cami szokuj cymi, drugi mia charakter neutralny. Nast pny etap badania stanowi o wype nienie kwestionariusza, dotycz cego percepcji obejrzanych materia ów promocyjnych oraz deklaratywno-emocjonalnych wska ników ich skuteczno ci. Za o ono, e najsilniejszym predyktorem efektywno ci dzia a reklamowych jest wp yw przekazu na wizerunek marki. Komunikaty reklamowe operuj ce tre ciami szokuj cymi i materia y nie budz ce w tpliwo ci natury etycznej s pami tane w równym stopniu. Mimo to, na poziomie wizerunku marki odbiorcy cz ciej deklaruj wybór produktu reklamowanego w sposób etyczny.

Parametry knihy

• Plný název: Czy nieetyczna reklama sprzedaje?
• Podnázev: Porównanie oddzia ywania szokuj cych i neutralnych komunikatów reklamowych na odbiorc
• Autor: Anna Saramak
• Jazyk: Polština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 68
• EAN: 9783639890013
• ID: 02332310
• Nakladatelství: Wydawnictwo Bezkresy Wiedzy
• Hmotnost: 119 g
• Rozměry: 220 × 150 × 4 mm
• Datum vydání: 15. November 2013

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---