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Anotace knihy

Die stetige Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel hat die Einführung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in jüngster Zeit immer häufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern näher beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online über einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.

Parametry knihy

• Plný název: Buchtrailer
• Podnázev: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel
• Autor: Anne Mehlhorn
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 88
• EAN: 9783842888845
• ISBN: 3842888848
• ID: 02249420
• Nakladatelství: Diplomica Verlag
• Hmotnost: 113 g
• Rozměry: 210 × 148 × 5 mm
• Datum vydání: 25. November 2013

Oblíbené z jiného soudku

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