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In Zeiten gesättigter Märkte sehen sich Konsumenten mit einer Vielzahl oftmals äquivalenter Produkte konfrontiert. Der steigende Wettbewerbsdruck lässt eine effektive Bewerbung oder gar die Beachtung im allgemeinen Werbechaos immer schwieriger werden. Inmitten der breiten Palette der Werbemöglichkeiten scheint eine neue Kommunikationsform besonders erfolgsversprechend: Ambient Media. Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel eine umfassende Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media am österreichischen Werbemarkt darzustellen. Dazu werden die drei wesentlichen Einflusssäulen Werbetreibende, Medien und Rezipienten beleuchtet, einzelne Medienkategorien abgegrenzt und im Besonderen die Einsatzfelder und Möglichkeiten von Ambient Media aus der Sicht des Return on Communication dargestellt.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media
• Podnázev: Return on Communication einer modernen Kommunikationsform
• Autor: Martina Flock
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 208
• EAN: 9783639297577
• ISBN: 3639297571
• ID: 06836795
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 294 g
• Rozměry: 220 × 150 × 11 mm
• Rok vydání: 2010

Oblíbené z jiného soudku

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