Mediaplanung - Zum Online-Marketing im Buchhandel / Nejlevnější knihy
Mediaplanung - Zum Online-Marketing im Buchhandel

Kód: 01636634

Mediaplanung - Zum Online-Marketing im Buchhandel

Autor Jesus Wagner

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Buchwissenschaft, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Institut für Buchwischaft), Veranstaltung: Online-Marketing im Buchhandeln, 8 Quellen im Literat ... celý popis


Momentálně nedostupné

Informovat o naskladnění

Přidat mezi přání

Mohlo by se vám také líbit

Informovat o naskladnění knihy

Informovat o naskladnění knihy


Souhlas - Souhlasím se zasíláním obchodních sdělení a zpracováním osobních údajů k obchodním sdělením.

Zašleme vám zprávu jakmile knihu naskladníme

Zadejte do formuláře e-mailovou adresu a jakmile knihu naskladníme, zašleme vám o tom zprávu. Pohlídáme vše za vás.

Více informací o knize Mediaplanung - Zum Online-Marketing im Buchhandel

Anotace knihy

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Buchwissenschaft, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Institut für Buchwischaft), Veranstaltung: Online-Marketing im Buchhandeln, 8 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir haben einen Bereich des Managements vor uns, der im besonderen Maße§rational und ökonomisch nachvollziehbaren Argumenten unterzogen werden kann.§Denn das ökonomische Prinzip kann bei der Mediaplanung, wie in kaum einem§anderen Entscheidungsbereich seine konsequente Anwendung erfahren. Die Frage§der Auswahl verschiedener Werbeträgergattungen, wie z.B.: ob Fernsehen, Funk,§Zeitschriften, Internet oder Kombination davon eingesetzt werden soll, verleiht der§Mediaplanung qualitative Komponenten, da die verschiedenen§Werbeträgergattungen sich für unterschiedliche Botschaften verschieden eignen.§Die Vielfältigkeit der Medienlandschaft bzw. die ständige Neuerungen der Media-§Angebote ändern aber nicht die allgemeinen Mediaplanungsabläufe und - aufgaben,§die hier dargestellt werden und die von den Entscheidungsträgern in der Praxis§durchzugehen sind.§In der vorliegenden Arbeit werden relevante Aspekte der Mediaplanung, auf Basis§konkreter Daten aus der Mediaforschung, behandelt. Es werden die§Strukturprobleme der Mediaplanung vermittelt, die auf das Medium Internet fokussiert§sind, die sog. Online-Mediaplanung. Demzufolge wird der chronologische Ablauf der§Mediaplanung vorgestellt.§Als erstes wird eine Situationsanalyse vorausgesetzt, deren Erkenntnisse hier als§Impulsgeber für die Buchbranche und deren Zielsetzung fungieren. Nämlich die§relativ große Rentabilität, die das Medium Internet bei der Vermarktung von Büchern§und ähnlichen Produkten bietet. Ein weiterer wichtiger Aspekt, wird unter der§Zielgruppenbeschreibung für gezielte Werbemaßnahmen zusammengefasst. Darauf§bezogen wird die Wahl der Werbeträgergattungen, im Vordergrund aber ein§Intramedia-Vergleich innerhalb des Internets, geschildert. Was vor kurzen noch sehr§mühsam und spekulativ war, denn die Forschung schaffte es nicht, mit dem§rasanten Aufstieg des Mediums Internet Schritt zu halten. Das Werbeaufkommen im§Internet hinkte weit hinter der Popularität her, die das Internet besetzt. Die Studie§Internet Facts und das Computerprogramm MediMACH der AGOF (Die§Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) haben für Abhilfe gesorgt. Die AGOF hat es§geschafft, ein reichhaltiges Datenwerk zur Verfügung zu stellen, das nicht nur§Auskunft über die Netto-Reichweiten der Websites und deren Unterrubriken, den so§genannten Belegungseinheiten, gibt; zusätzlich erhalten wir noch weitere Informationen über Online-Nutzer, eine immer attraktiver werdende Zielgruppe der§Werbung.§[...]

Parametry knihy

Oblíbené z jiného soudku



Osobní odběr Praha, Brno a 12903 dalších

Copyright ©2008-24 nejlevnejsi-knihy.cz Všechna práva vyhrazenaSoukromíCookies


Můj účet: Přihlásit se
Všechny knihy světa na jednom místě. Navíc za skvělé ceny.

Nákupní košík ( prázdný )

Vyzvednutí v Zásilkovně
zdarma nad 1 499 Kč.

Nacházíte se: