Mohlo by se vám také líbit

Informovat o naskladnění knihy

Více informací o knize Marketingová komunikace v místě prodeje

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Anotace knihy

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Parametry knihy

Zařazení knihy Knihy v češtině Populárně naučná pro dospělé Kariéra Reklama a marketing

• Plný název: Marketingová komunikace v místě prodeje
• Podnázev: POP, POS, In-store, Shopper Marketing
• Autor: Daniel Jesenský
• Jazyk: Čeština
• Vazba: Pevná
• Počet stran: 512
• EAN: 9788027102525
• ISBN: 978-80-271-0252-5
• ID: 18660675
• Nakladatelství: Grada
• Hmotnost: 1170 g
• Rozměry: 250 × 175 × 30 mm
• Datum vydání: December 2017

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---