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Anotace knihy

Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele CSR-Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitäten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausübt. Hierbei zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit bietet die Arbeit neue Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis.

Parametry knihy

• Plný název: Corporate Social Responsibility Und Konsumentenverhalten
• Podnázev: Theoretische Ansatze Und Empirische Befunde
• Autor: Jan Waßmann
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 273
• EAN: 9783658020460
• ISBN: 3658020466
• ID: 01688575
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 395 g
• Rozměry: 210 × 148 × 17 mm
• Datum vydání: 24. April 2013

Oblíbené z jiného soudku

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