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Im Zeitalter der sogenannten "Ästhetikwelle" bzw. dem "Ästhetik-Boom" erlangt die "Ästhetik" als Element der Post-Moderne zunehmend an Bedeutung. Die heutige Gesellschaft macht sozusagen eine Innovation durch. Auch im Rahmen der Markenführung macht sich die immer häufigere Betrachtung der "Ästhetik" bemerkbar. Mit den Auswirkungen gesättigter Märkte wie z.B. Substituierbarkeit von Produkte und Marken wird es für die Konsumenten zunehmend schwieriger, Marken und Produkte voneinander zu unterscheiden. Um ein prägnantes Markenbild zu schaffen, ist es notwendig, nach weiteren Differenzierungsfaktoren zu suchen. In diesem Zusammenhang erweisen sich das Produktdesign und somit die ästhetische Wirkung von Produkten als erfolgreiche Wettbewerbsfaktoren.Ziel der Arbeit ist es, auf Basis der theoretischen Fundierung und Begriffsbestimmung der "Ästhetik" eine Operationalisierung des Konstruktes mittels einer Literaturanalyse zu ermöglichen, um daraus Implikationen für die Steuerung der "Ästhetik" im Rahmen der Markenführung ableiten zu können. Basierend auf den Ergebnissen aus der Theorie und der Literaturanalyse von empirischen Arbeiten, hat sich ergeben, dass eine effektive Steuerung der "Ästhetik" im Rahmen der Markenführung mittels einer interpersonellen Segmentierung aufbauend auf der symbolischen Bedeutung der ästhetischen Parameter für die Kunden möglich ist. So, wie es Levy einmal gesagt hat: "People buy things not only for what they can do, but also for what they mean" (Levy 1959).

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• Plný název: Ästhetik
• Podnázev: Begriffsbestimmung, theoretische Fundierung und Operationalisierung im Kontext der Markenführung
• Autor: Banafsheh Behrouz, Paul W. Meyer, Anton Meyer
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 152
• EAN: 9783940260154
• ISBN: 3940260150
• ID: 12812023
• Nakladatelství: FGM Fördergesellschaft Ma
• Hmotnost: 230 g
• Rozměry: 210 × 149 × 15 mm
• Datum vydání: August 2010

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