Open Source Marketing / Nejlevnější knihy
Open Source Marketing

Kód: 12812021

Open Source Marketing

Autor Anna Handschuck, Anton Meyer, Paul W. Meyer

Autoritäres Markenmanagement ist heute kaum mehr möglich, da Konsumenten den Marken selbst Bedeutungen zuweisen und die Vorstellungen des Markenmanagements nicht ohne weiteres hinnehmen. Angesichts zunehmend unwirksamer werdender ... celý popis


Momentálně nedostupné

Informovat o naskladnění

Přidat mezi přání

Mohlo by se vám také líbit

Informovat o naskladnění knihy

Informovat o naskladnění knihy


Souhlas - Souhlasím se zasíláním obchodních sdělení a zpracováním osobních údajů k obchodním sdělením.

Zašleme vám zprávu jakmile knihu naskladníme

Zadejte do formuláře e-mailovou adresu a jakmile knihu naskladníme, zašleme vám o tom zprávu. Pohlídáme vše za vás.

Více informací o knize Open Source Marketing

Anotace knihy

Autoritäres Markenmanagement ist heute kaum mehr möglich, da Konsumenten den Marken selbst Bedeutungen zuweisen und die Vorstellungen des Markenmanagements nicht ohne weiteres hinnehmen. Angesichts zunehmend unwirksamer werdender Werbemaßnahmen und stetig wachsendem Reaktanzverhalten der Konsumenten gegenüber klassischer Werbung stellt sich die Frage, ob es alternative, bessere Wege der Kundenansprache gibt. Eine Lösung stellt Open Source Marketing dar, das den Open-Source Gedanken in die Entwicklung von Marketingideen integriert. Denn das Interesse an Marken ist nicht erloschen. Mit Open Source Marketing versuchen Unternehmen die Kreativität der Konsumenten zu kanalisieren und für sich zu nutzen. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt im Herausstellen der Motive, die Konsumenten dazu bewegen sich am Open Source Marketing zu beteiligen. Denn nur wenn Unternehmen verstehen, was Konsumenten dazu bewegt quasi kostenfrei für sie zu arbeiten, können sie diese Motivation fördern, indem sie die Rahmenbedingungen der Open Source Marketing-Projekte an die Motivbefriedigung anpassen. Da zu diesem Thema bis dato nur sehr wenig Literatur vorliegt, werden themenverwandte Studien aus dem Bereich der Open Source Software-Entwicklung sowie des User-generated Content zu Rate gezogen. Nach einer Literaturanalyse werden mögliche Einzelmotive neu kategorisiert. Aufbauend auf diesen Ergebnissen werden Implikationen sowohl für die Praxis als auch für weitere Forschung abgeleitet.

Parametry knihy

Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen



Osobní odběr Praha, Brno a 12903 dalších

Copyright ©2008-24 nejlevnejsi-knihy.cz Všechna práva vyhrazenaSoukromíCookies


Můj účet: Přihlásit se
Všechny knihy světa na jednom místě. Navíc za skvělé ceny.

Nákupní košík ( prázdný )

Vyzvednutí v Zásilkovně
zdarma nad 1 499 Kč.

Nacházíte se: