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Více informací o knize En busca de lo obvio / In Search of the Obvious

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Este libro no es una fábula, trata de realidades.Y puede molestar amucha gente...Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio,Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primerlibro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo.Saben que herirán la susceptibilidad demuchos que no estarán de acuerdo con lo que dice este libro: Los quese dedican a la investigación de mercados y generan más confusión queclaridad.Los directivos de marketing que pierden el norte enmara?adosen egos personales y corporativos, y en proyectos confusos y sinsentido.Los responsables de comunicación que buscan lo creativo yoriginal mucho más que lo obvio.Los directivos de alto nivel que están más preocupados por impresionar a sus accionistas y a las bolsas queen crear una capacidad competitiva sostenible y a largo plazo.Yseguramente también molestará a algunas grandes empresas por susplanes carentes de sentido y la ausencia de una estrategia realmentecompetitiva.Los autores se anticiparon criticando la superficialidad y ligereza con que se han desarrollado los negocios en los últimosa?os, y ahora nos toca a todos pagar los platos rotos. Una obsesiónexagerada por un crecimiento permanente y el hacer dinero «a cualquier precio», que ha llevado al desgaste y/o la destrucción de marcas quese habían construido con el esfuerzo de muchos durante muchosa?os.Pero este libro no se ha escrito para contentar a nadie, sinopara poner en evidencia el problema real de ser o no ser competitivos. Sólo cuando se entienda cuál es, en realidad, el problema, serácuando se buscarán las soluciones obvias que sirvan para diferenciarnuestros productos y servi­cios de los de la competencia, de unamanera que también sea obvia para los clientes. Todo esto explicadocon un lenguaje simple y claro, sin fórmulas innecesarias, sinrazonamientos complicados y con una gran dosis de sentido común.

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Zařazení knihy Knihy ve španělštině Economia y empresa

• Plný název: En busca de lo obvio / In Search of the Obvious
• Podnázev: El camino más rápido hacia la competitividad / The Antidote for Today's Marketing Mess
• Autor: Jack Trout, Raul Peralba
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Pevná
• Počet stran: 223
• EAN: 9788436822809
• ID: 11160716
• Nakladatelství: Piramide Ediciones Sa
• Hmotnost: 525 g
• Rozměry: 241 × 165 × 25 mm
• Datum vydání: 01. May 2009

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